Changer le Brief : à Nantes, l’événementiel professionnel passe à l’action
Le 6 octobre 2026, près de 250 professionnels se sont réunis au Mixt, à Nantes, pour la première édition de Changer le Brief. Organisé par le Bureau des Congrès Nantes Saint-Nazaire, avec le soutien de l’ADEME et de l’UNIMEV, ce rendez-vous a ouvert le dialogue entre organisateurs, entreprises, agences, lieux, traiteurs et prestataires sur une question centrale : comment concevoir des événements plus utiles, responsables et porteurs d’impact ?
Une filière qui a envie de faire autrement
Changer le Brief est né d’une conviction : pour transformer l’événementiel, il faut commencer par questionner nos façons de faire. Des formats reconduits par habitude aux critères de choix d’un prestataire, en passant par les objectifs assignés à un événement, les marges de manœuvre sont nombreuses.
Pendant cette première édition, organisateurs, agences, lieux et prestataires ont confronté leurs expériences et leurs points de vue. L’objectif n’était pas de proposer une recette unique, mais de faire émerger de nouvelles idées et de donner à chacun l’envie d’expérimenter d’autres approches.
Des idées à tester, des habitudes à bousculer
Réemploi, restauration responsable, inclusion, économie circulaire, management plus responsable, santé mentale dans ces métiers en tension, adaptation au changement climatique : les échanges ont largement dépassé la seule question de l’empreinte environnementale. Ils ont aussi interrogé la manière de travailler, de collaborer et de concevoir des expériences qui répondent réellement aux besoins des publics.
Les conférences et les ateliers ont apporté des éclairages concrets, avec un fil rouge : la responsabilité ne se décrète pas le jour de l’événement. Elle se construit en amont, dans les choix et les arbitrages qui façonnent chaque projet.
La journée a également ouvert une autre perspective : celle de l’héritage événementiel. Au-delà du moment vécu, que reste-t-il d’un événement ? Quelles coopérations fait-il naître, quelles idées met-il en mouvement, quelle contribution apporte-t-il au territoire ? Autant de questions qui invitent à redéfinir collectivement les critères de réussite.
"La réussite d’un événement ne se mesure pas seulement à ce qui se passe pendant quelques heures ou quelques jours. Elle se mesure aussi à ce qu’il déclenche ensuite", souligne Geneviève Leclerc, cofondatrice et CEO de MEET4IMPACT. Une notion d'"héritage" auquel travaille actuellement les acteurs du territoire nantais.
Faire collectif pour aller plus loin
« Personne ne peut changer seul, puisque chaque choix a des conséquences sur les autres maillons de la chaîne. L’objectif est que chacun reparte en ayant identifié ce qu’il peut changer à son niveau, sans attendre que les autres commencent. », conclut Olivier Le Floch, directeur du Bureau des Congrès de Nantes Saint-Nazaire.
Cette première édition marque une étape dans l’engagement du Bureau des Congrès Nantes Saint-Nazaire en faveur d’un événementiel plus responsable. Elle prolonge le travail mené avec les professionnels du réseau et confirme l’importance de créer des espaces où les acteurs peuvent se rencontrer, partager leurs pratiques et avancer ensemble.
Cette ambition s’est aussi traduite dans la production de la journée, accueillie à Mixt, un lieu en phase avec les enjeux portés par l’événement. Réemploi de décors, ressources locales et attention portée à la restauration : les choix d’organisation ont été pensés dans la continuité des échanges.
Près de 250 professionnels réunis pour une première édition, ce sont autant de regards, d’expériences et de leviers de changement. La suite se jouera maintenant dans les projets, les briefs et les décisions du quotidien. Car faire évoluer l’événementiel ne dépend pas d’un acteur seul, mais de la capacité de toute une filière à avancer dans la même direction.
