Tourisme d’affaires : ce que révèle le rapport MICE 2026
Le rapport MICE 2026, réalisé à partir d’une enquête menée par Coach Omnium et Groupe 1001 Salles & IDEAL Meetings & Events (IME) auprès de 310 entreprises fin 2025 et début 2026, propose un éclairage concret sur l’évolution du tourisme d’affaires en France. Dans un contexte économique sous tension, les entreprises continuent d’investir dans leurs événements, tout en ajustant leurs pratiques.
Une activité qui résiste
Malgré les incertitudes, le marché tient bon. Près d’une entreprise sur deux prévoit une activité stable, preuve que les événements restent un levier important, à la fois pour communiquer, fédérer et valoriser leur image. Côté formats, les fondamentaux restent les mêmes : les séminaires et journées d’étude dominent largement, suivis des événements plus informels comme les afterworks, ainsi que des temps dédiés à la cohésion comme les team buildings.
Des budgets plus serrés
C’est l’un des constats les plus marquants : les budgets sont sous pression. En 2025, deux tiers des entreprises déclarent les avoir revus à la baisse. Dans ce contexte, les arbitrages sont plus fréquents et plus exigeants. Le retour sur investissement est désormais scruté de près, ce qui pousse à faire des choix plus ciblés et à privilégier des événements réellement utiles.
La RSE s’ancre dans les pratiques
Les enjeux environnementaux prennent désormais plus de place dans l’organisation des événements. Aujourd’hui, une large majorité d’entreprises en tient compte. Cela se traduit concrètement par des choix de transport plus responsables, comme le train, mais aussi par l’intégration d’activités à impact ou une réflexion plus globale sur le format même des événements. Cependant, cela reste une pratique encore timide de la part des organisateurs.
Des outils qui évoluent, avec l’IA en toile de fond
L’intelligence artificielle commence à s’installer dans les pratiques. Plus d’une entreprise sur deux l’utilise déjà, notamment pour produire des contenus, trouver de l’inspiration ou identifier des prestataires. On reste encore sur des usages assez réduits, mais la tendance est clairement lancée.
Des événements de plus en plus internalisés
Autre évolution notable : les entreprises utilisent davantage leurs propres ressources en interne pour organiser leurs événements. Une manière de maîtriser les coûts, mais aussi de tirer parti de lieux de travail qui ont évolué ces dernières années. Cela n’empêche pas le recours à des lieux extérieurs, notamment quand il s’agit de marquer les esprits ou de sortir du cadre habituel.
Faire moins, mais mieux
Au fond, le rapport met en lumière un changement de paradigme. Les entreprises ne cherchent plus à multiplier les événements, mais à leur donner plus de sens. L’enjeu est clair : proposer des formats plus utiles, plus responsables et plus engageants. En bref, faire moins, mais mieux.
Retrouvez le rapport MICE 2026 complet ici.
