CONGRES DE L'ASSOCIATION FRANCAISE DES DIRECTEURS ET PERSONNELS DE DIRECTION DES BIBLIOTHEQUES UNIVERSITAIRES ET DE LA DOCUMENTATION - ADBU

Toujours plus vite,
plus haut,
plus fort ?
Communiquer
Le 54e congrès de l’ADBU se déroulera du 1er au 3 octobre 2025 à La Cité des Congrès de Nantes.
Digitale, vidéo, corporate, événementielle, scientifique… les formes que revendique la communication dans l’enseignement supérieur témoignent autant de la diversité des pratiques et des outils que des efforts déployés pour faire des établissements et organismes des acteurs visibles dans le champ social et politique.
Comment les bibliothèques universitaires (BU) peuvent-elles assurer une communication externe efficace dans un environnement institutionnel et grand public de plus en plus saturé tout en maintenant leur identité et en réussissant à s’adresser à tous leurs publics ? 
La communication externe des bibliothèques universitaires dans l’enseignement supérieur et la recherche (ESR) se trouve au cœur d’enjeux stratégiques complexes. Face à une diversité de publics cibles aux besoins variés (étudiants, enseignants-chercheurs, personnels BIATSS, partenaires externes), les BU doivent faire des choix parmi différentes stratégies de positionnement. 
L’un des principaux défis réside dans la coordination de leur communication au sein d’un environnement (l’établissement, le territoire) où d’autres services universitaires sont également impliqués. La multiplicité des canaux de communication – sites web institutionnels, réseaux sociaux, courriels – génère une saturation de l’information qui peut nuire à l’impact des messages transmis. 
Comment et pourquoi se distinguer dans cette saturation de messages en évitant la dispersion et sans perdre de vue les besoins et attentes spécifiques de chaque public ? Face aux transformations technologiques, politiques, sociales des pratiques de communication, quel rythme trouver entre déploiement et réévaluation des stratégies employées, entre “marque reconnaissable” et besoins d’évolution ?